腾讯集团去年四季度收入双位数增长的背后：毛利创新高及各业务表现

AI赋能广告平台升级

AI技术助力腾讯广告平台升级。比如，在广告投放的精准度方面，AI能够对用户特征进行深入剖析。近期，某汽车品牌借助AI技术精确锁定潜在消费者，其广告转化率成功提高了20%。据数据反映，广告一旦精准触达目标群体，便能显著减少广告费用，提升投资效益，从而让广告主获得更多收益。这使得腾讯营销服务业务实现超预期增长，在Q4达到了17%。

AI还能改善广告的呈现方式。在不同的场合，广告内容更加符合用户的兴趣。比如在新闻信息页面上，AI会实时调整广告设计，以吸引用户点击，从而使得整体广告的点击率增加了15%。腾讯利用AI不断改进，即便在广告市场尚未全面复苏的时期，其广告业务依然能够独树一帜。

视频号带来增长动力

视频号的用户参与度持续提高。这个平台已经运营多年，现在每日活跃用户数已突破数亿。众多内容制作者加入，提供了从科普知识到日常娱乐的多样化视频内容。用户在平台上的停留时间也在增加，他们更愿意为视频点赞、留言和转发。比如，一个关于美食的视频，单条视频的点赞数就能达到几十万，粉丝间的互动非常活跃。

视频号广告业务日益兴盛。用户参与度不断提升，使得视频号成为广告投放的新焦点。一些服装品牌已在视频号上投放广告，借助创意视频吸引了众多用户关注，订单量明显增加。这一现象也促进了腾讯广告业务的总体收入增长，成为关键的收入增长来源。

游戏业务表现亮眼

长青游戏持续发展壮大。《王者荣耀》和《和平精英》等游戏一直深受欢迎，每月的活跃用户数都超过千万。游戏持续更新内容，举办活动，既留住了老玩家，又吸引了新玩家。以《王者荣耀》为例，它定期推出新英雄和皮肤，每次都能激发玩家的购买热情，从而带来丰厚的收入。

新游戏同样作出了贡献。比如，《无畏契约》一经推出便赢得了众多玩家的青睐，初期收入便突破了千万元大关。即便新游戏发布较少，腾讯凭借其精品化策略，本季度游戏业务收入仍实现了显著增长。然而，这也可能给第四季度带来较高的基数压力。

毛利增长来源剖析

收入来源中，高毛利率部分有所增加。国内市场中的游戏、视频号以及微信搜索等功能，毛利率较高。国内游戏玩家付费意愿强烈，热门手游的毛利率甚至超过70%。视频号和微信搜索的广告成本较低，盈利空间广阔。这些因素共同促使腾讯的毛利率整体上升，改善了收入构成。

云服务的成本效益正在提高。腾讯持续改进云服务技术，有效降低了运营费用。在过去的一年里，借助技术创新，云服务器的能耗下降了30%，运营成本减少了20%。在确保服务质量不受影响的情况下，这一举措提升了公司的毛利润。

业务发展谨慎策略

广告投放需谨慎提升。腾讯对新产品的广告投放量选择“逐步、小幅”增加，比如短视频广告。以微信视频号为例，在提升广告投放量时，会先进行小范围测试，并留意用户反响。若用户接受度不高，便会逐步扩大投放范围。此法可兼顾用户体验与广告收入增长。

微信在功能升级上持谨慎态度。腾讯对微信这款超级应用的用户体验极为重视，每次更新前都会进行反复的评估和测试。比如微信支付，在正式上线前，就经历了漫长的安全检验和用户调研，以确保用户资金安全和使用方便。

AI战略布局与展望

腾讯对AI团队进行了调整，旨在推动创新。几个月前，公司对AI团队进行了重组，并增加了对AI领域的投资。他们购买了GPU，用于提升广告技术和某些游戏业务的支持。比如，在广告领域，GPU的数据分析显著提高了广告投放的效率。借鉴了Meta在增加AI投资后广告业务增长的例子，腾讯也希望通过这一策略实现更大幅度的增长。

未来，AI与业务的融合情况还需进一步观察。外界普遍期望腾讯能将AI技术深度融入现有业务，从而对腾讯的价值进行重新评估。然而，这种预期能否实现，还需长期关注腾讯在AI产品研发及业务应用上的进展。例如，AI技术与游戏产业的结合程度如何，能否创造出更加智能化的游戏体验等。

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