巨量引擎+极光发布游戏白皮书，2025游戏营销趋势大揭秘

游戏行业新态势

现在，游戏行业出现了不少新的趋势。人工智能和游戏紧密融合，国内游戏开始进军国际市场，小程序游戏数量快速增长，多平台发行的现象越来越突出。近三年来，手游APP投资的游戏数量以及新增游戏数均创下新低，这说明手游市场正步入存量时代。新产品的市场获取变得尤为困难，因此项目团队在推出新游戏时更加谨慎。

营销主导方式

企业在推广活动中，效果营销依然是核心策略。随着降低成本、提升效率的潮流，企业对效果广告的依赖性持续增强。这类广告能精准定位目标客户，快速吸引新客户。以众多中小游戏公司为例，它们通过精准的效果广告投放，成功地吸引了大量潜在玩家。

达人营销价值

市场竞争激烈，大家纷纷寻求突破，力求降低成本，提升效率。这种需求愈发显著，让达人内容营销的优势显得尤为明显。这种营销手段推广力强，能深入人心，为品牌持续增值。举例来说，一些知名游戏达人对新游戏的推荐，能在极短的时间内吸引大量关注。这款不太为人所知的人物扮演类游戏，得益于一些专家的推广，其下载次数明显提升，而且它在市场上的份额也在逐步攀升。

版更营销成效

厂商运用“版本升级加内容布局”的策略，有效挖掘了用户潜力。以《原神》5.3版本升级为例，全球收入增长了106%。在升级活动期间，大量玩家踊跃参与，激活率和回流率分别比平时高出三倍和七倍，付费率和消费水平也显著提升，有力证明了版本升级营销的强大效应。

AI技术助力

游戏行业里，AI技术的应用日渐广泛。为了降低购买大量素材的成本，游戏开发商们开始依赖AI，将其作为提高效率的重要工具。《无尽冬日》的国内版本就运用了AI绘图，仅用一周时间就免费制作了超过5000张优质素材，既满足了素材的多样性需求，又实现了快速且高效的生产。

平台玩法助力

平台的基础设施和推荐系统助力小游戏拓展市场版图。投稿和直播手段吸引玩家，同时，高效转化率使得用户数量不断攀升。话题排行榜、挑战赛等活动推动小游戏成为营销焦点。《永劫无间》在2024年深化内容运营合作，攻略、资讯等内容生态实现显著增长。

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