字节跳动成立游戏部门推MOBA游戏，为何却先上线了热血街篮？

近期，字节跳动公司宣布成立了一支游戏开发团队，并打算开发一款MOBA游戏，这一举动在游戏行业激起了波澜。大家都在翘首以盼，期待着字节跳动能与行业内的巨头展开一场较量。不过，在讨论这些之前，我们先来聊聊字节跳动之前推出的篮球游戏《热血街篮》，或许从中能找到一些关于游戏推广和运营的新视角。

入局风云

字节跳动进军游戏领域，成立了专门的团队，计划打造MOBA类游戏。此举在春节过后在游戏界引发了不小的波澜。面对腾讯的“封禁下架”策略，字节跳动迅速推出了自研游戏，以填补市场空白。尽管MOBA领域的竞争尚需时日，但字节跳动已在其他游戏领域悄然布局，《热血街篮》便是这一策略的积极实践。

游戏初评

《热血街篮》是一款篮球游戏，操作简便，不需要篮球专业知识。不过，市场上类似的产品有很多，比如《街头篮球》和《青春篮球》，它们早已在市场上站稳了脚跟。尽管《热血街篮》在游戏风格、用户界面和操作体验上并不突出，但一旦游戏的吸引力减弱，就很难让玩家持续在线或付费，缺乏核心的吸引力。

推广奇招

B站在品牌推广方面独具匠心。尽管其内容本质上是硬广告，却巧妙地转变为贴近生活的视频，并且巧妙地保留了一些悬念。比如，他们邀请了那个风格独特的男团的三位主要成员来帮忙，传播效果非常显著，甚至让中国BOY观看冰桶挑战的热情与观看鬼畜视频不相上下。这种创新使得硬广告变得生动有趣，同时也为UP主们带来了新的赚钱思路。

平台关系

腾讯是B站的重要投资方，其作用不可忽视。但阴阳怪气男团成员与B站知名主播老番茄，却共同为字节跳动的《热血街篮》做推广。这一行为打破了常规，同时也表明游戏推广可以突破平台背后的资本限制，寻求更广泛的合作和传播途径。

发展策略

从《脑洞大师》一路到《我是特工》，再到《热血街篮》，字节系游戏并未选择MOBA和FPS这样的热门品类，而是采取了一种稳健的推进方式。在有限的宣传推广预算之下，借助字节自身的强大影响力，这种策略能够引发一定的市场关注。借助抖音等平台的流量优势，我们吸引了大量用户，同时培养了他们持续的玩游戏习惯，这样就在激烈的市场竞争中保持了稳定的地位。

核心关键

字节跳动若想在游戏行业的竞争中站稳脚跟，关键是要找到培养用户习惯的关键能力。尽管《王者荣耀》在运营中犯了一些错误，但通过采取补偿策略和举办免费活动，它依然维持了稳定的市场位置。所以，字节跳动必须研发独特的游戏玩法，提供高质量的服务，并打造出色的社交体验，以此来赢得用户的信赖和忠诚。

大家是否觉得字节跳动凭借其独特的策略和创新的市场推广方式，有望在游戏行业打造出一方崭新的领域？若您觉得这篇文章对您有所启发，不妨点个赞，并分享给更多人！